就去射 索尼何如赢得高清DVD之争

    作家：Richard Siklos就去射

    HD DVD价钱更低，且支援者实力浑厚。然则索尼早就知说念临了作决定的是好莱坞

    本年的奥斯卡授奖仪式对索尼（Sony）来说算不上盛事——该公司只捧回一个小金东说念主——但霍华德•斯金格爵士（Sir Howard Stringer）仍有好多要庆祝的事。

    这位索尼公司的董事长常出差列国，公司顾惜思要紧的高清视频播放机大战中刚刚胜仗，簇新劲还没过。2月19日，斯金格从东京到伦敦干预一部电影的首映式，随后庆祝我方的66岁诞辰。同期，东芝（Toshiba）召开新闻发布会，告示将罢手坐褥HD DVD播放机。这种播放机价钱更低，且得到微软（Microsoft）支援，但最终如故败给了索尼倡导的蓝光技巧（Blu-ray）。

    霍华德爵士全球之旅的下一站选在好莱坞很得当，因为蓝光技巧恰是在这里赢得了胜仗。上个月华纳昆仲（Warner Brothers）制片厂决定罢手推出两种程序的DVD光盘而只是支援蓝光技巧，随后东芝才承认失败。霍华德爵士的策略是索尼的文娱、电子居品和游戏业务不错联袂配合。此次胜仗不仅解释了他的不雅点，而且还匡助索尼解脱了二十年前Betamax在摄像带程序之争中失利而留住的暗影。

    斯金格在索尼电影公司的办公室里对我说：“我早就下了死号令。鉴于此前Betamax的失败，我坚执告诉人人，索尼此战必须取胜。”

    Betamax的失败给索尼带来的成果是广阔的。上世纪90年代初，索尼刚刚收购了哥伦比亚影业公司，业务极其惨淡。好意思国有线电视巨头康卡斯特（Comcast）现任首席现实官布赖恩•罗伯兹（Brian Roberts）最近向斯金格回忆了我方随好意思国有线电视行业拜谒团第一次参不雅索尼的情形。那时，拜谒团中有东说念主问时任索尼首席现实官的盛田昭夫(Akio Morita)对收购哥伦比亚影业有何感受，盛田昭夫盛怒地说：“你们好意思国东说念主不解白，咱们的Betamax制式是最佳的，然则好莱坞却采纳了VHS。” 收购哥伦比亚使索尼1994年耗损了32亿好意思元。罗伯兹在一封电子邮件中回忆说念，盛田昭夫那时很应承，日本东说念主平淡不会这么，“我办法地铭刻，他的眼中喷射着怒气，他临了说的话是：‘这种事在索尼毫不会再发生。’”

    始于PlayStation

    时辰很快来到2005年，斯金格出东说念主料思地罢职担任索尼历史上第一个非日本裔首席现实官，指引这家问题缠身的公司。他在来到索尼之前曾任记者和媒体高管，对好莱坞圈子很老练。索尼作念出斗胆决定，在PlayStation 3游戏机中使用蓝光技巧的播放机，这亦然迪斯尼(Disney)和福克斯(Fox)两家大型电影公司决定只支援蓝光技巧的要紧身分。（索尼的思法是，将蓝光播放机内置于PlayStation 3，将有助于浮滥者经受蓝光技巧，同期也使浮滥者能以较低的价钱买到蓝光播放机，因为PlayStation 3价钱只消早期蓝光播放机的一半。）然则这么作念也有个问题，将这么一个未经教师的新技巧内置于用户高度期待的游戏机，将会导致坐褥延长、老本加多，而那时索尼正受资金不及的困扰。PlayStation 3于2006年末推出，商场响应不一。一运转，小泽玛利亚qvod无法判断买家是否顾惜游戏机还自带一个新奇的视频播放机。

    固然，任何新址品的成败齐取决于同零卖商的关联及浮滥者的景仰进度。斯金格以为，蓝光技巧更好更先进，存储容量更大，还便于使用。HD DVD播放机的上风在于价钱，况兼从一运转有遒劲的支援阵营。轨则导致高清DVD播放机销售冷清，因为多量浮滥者不肯意购买，褊狭我方采纳的播放机程序很快会遭淘汰。

    然则，刻下看来，一切齐很明晰，索尼的蓝光程序获取胜仗。这是因为索尼争取到许多好莱坞巨头只支援蓝光技巧。斯金格笑着说：“在好莱坞可没东说念主白维护。”两年前运转出售蓝光播放机时，索尼就取得了迪斯尼和福克斯的支援，随后又劝服了好意思国电影公司狮门(Lion Gate)。索尼还牵头构成一个国外财团收购了米高梅公司（MGM），取得了该公司片库的总共权。接下来索尼还需要争取的支援者是华纳昆仲、派拉蒙（Paramount）、梦工场（Dreamworks，已与派拉蒙归并）和NBC环球（NBC Universal）。NBC环球一运转只支援HD DVD，而维亚康姆(Viacom)旗下的派拉蒙/梦工场客岁8月份告示不再推出两种程序的电影光盘，只支援HD DVD。此举给了索尼千里重一击。

    华纳的作用很要紧

    两个阵营齐知说念，华纳昆仲2007年底将决定是否陆续同期支援两种程序。如果这家公司倒向东芝的HD DVD，两大阵营僵执不下的风物还会执续数年。如果其它影业公司也仿效华纳昆仲的作念法，对索尼无异于雪上加霜。在华纳昆仲公布决定前，只支援蓝光技巧DVD的新片商场份额为46%，而HD-DVD只消24%。华纳昆仲刊行的电影一直支援两种程序，该公司客岁在DVD商场中占有20%的份额。

    到了客岁临了一个季度，浮滥者在购买哪一种程序的DVD问题上仍然处于不雅望作风，影响了下一代DVD播放机的销量，而那时DVD商场也不太景气，影响了影业公司的利润。此时，索尼运转全力出击。斯金格平淡致电华纳昆仲过甚母公司期间华纳（Time Warner，旗下包括我任职的《资产》杂志）的处罚层。为了把PlayStation 3动作一个廉价的电影播放机倾销出去，索尼向购买PlayStation 3的浮滥者飞快挽回《拉德加之夜》（Talledega Nights）等蓝光技巧光盘。此外，客岁推出的PlayStation 3新版还加多了遥控功能，以引诱家庭影院爱好者。索尼在好莱坞多作念了一些户外告白牌，引诱好莱坞高管注重蓝光计谋。

    论断：会是好莱坞式的好意思满结局吗？也许吧。斯金格爵士以为在商场营销方面仍然存在挑战，即怎样劝服浮滥者买一台高清播放机来播放高清节目。如实如斯，程序之争刚一驱散，品评家就运转怀疑东说念主们是否会恭候新一代的高清程序视频点播劳动。这种劳动根蒂无谓使用视频播放装配。而且依然购买了HD DVD播放机的浮滥者很快会发现我方的建设依然由时。当被问到他们能否以HD DVD机折价换购蓝光播放机时，斯金格爵士作念了个鬼脸就去射，开打趣说：“我可恰当心。若是再来一次到手，我就该停业了。”